“Misurare e confrontare l’efficacia della pubblicità digitale è una delle principali sfide del settore”. Così Marco Travaglia, presidente di UPA, intervenuto a Intersections, il più grande evento italiano dedicato a marketing, comunicazione, creatività e tecnologia, al MiCo di Milano. Secondo Travaglia, una maggiore trasparenza consentirà agli investitori pubblicitari di compiere scelte più consapevoli, mentre l’intelligenza artificiale offrirà ai brand nuove opportunità per comunicare e dialogare con il pubblico, anche attraverso le conversazioni online.